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        這兩大中央媒體是怎樣做到稱霸地鐵的?

        發布時間:2017-08-17

        如果說,紅了大半年的全包車,是憑借“全封閉空間,為媒體內容提供超強的輸出環境”這一特點,成為地鐵最受歡迎的媒體,那么品牌森林和主題站臺這兩大中央媒體,則是通過位置、客流、創意空間三大優勢稱霸地鐵。

        置介紹


        品牌森林是站廳的中央媒體,由包柱、吊旗、屏蔽門貼三種媒體形式組成。媒體覆蓋整個站廳,產品強勢植入,讓乘客的視線無處可逃,還能通過創意包柱增加媒體的靈活性,將產品生動形象地展現出來。



        主題站臺既是站臺的中央媒體,也是站臺區域唯一媒體,由包柱與屏蔽門貼兩種媒體組成。無干擾環境,使媒體內容輸出增強,創意展示空間加大,對停留在站臺等候的乘客而言,更具吸引力。


        客流走向


        因為站點空間較大,可容納的人數多,所以在客流量上,站點媒體有一定的優勢。而品牌森林與主題站臺兩個站點中央媒體,不僅在創意上有靈活的表現,還有多種媒體組合,使媒體覆蓋率接近百分之百。



        (站廳客流走向圖)

        品牌森林位于乘客進、出站的必經之路,乘客通過各個通道口進入站廳,再從站廳中央的扶梯下到站臺。



        (站臺客流走向圖)

        主題站臺是乘客上、下車的緩沖區域,上車的乘客要在媒體前等待列車到來,下車的乘客要在媒體前下車,通過站臺中央的扶梯上到站廳,才能走出地鐵站。

        從客流走向圖可以看出,品牌森林和主題站臺這兩個媒體所在的區域是乘客進出站、上下車的必經之路。


        品牌森林 經典案例

        乘客在品牌森林(站廳)媒體前停留的平均時間在180s以上;包柱、吊旗和玻璃貼的媒體組合形式,能輕松吸引乘客的眼球,適合文案一目了然、畫面精彩的客戶。

        樂事創意包柱
        將產品的形象以結構搭建的形式展現出來,讓乘客只看一眼就了解到品牌想要傳遞的信息。

         

        可口可樂攜手《變形金剛5》
        在電影上映期間,推出變形金剛摩登罐,三種媒體組合的形式覆蓋整個站廳,讓乘客的目光無處可“逃”。

         

        網易云音樂
        “看見音樂的力量"利用三種媒體覆蓋站廳的特點,選用紅色,點亮整個站廳的色彩,讓乘客不自覺地閱讀媒體上的文案,從而達到推廣宣傳的目的。

         

        主題站臺 經典案例

        主題站臺結合了全包車與品牌森林兩個媒體的優勢:①乘客在等待列車時會長時間停留在站臺;②空間范圍大,可進行創意媒體。
        屏蔽門貼+站臺包柱兩種媒體組合形式,覆蓋在站臺最顯眼的位置。適合任何客戶,尤其是站點附近的客戶,投放效果加倍。

        冰露礦泉水
        利用冷光源發光原理,過往行人只要從包柱面前走過,包柱上的冰露礦泉水就會開始發光,讓過往行人一眼就能注意到產品。

         

        銀泰
        創意包柱,利用鮮艷的色彩抓住乘客的眼球,讓乘客進到站臺第一眼就能看到媒體內容。

         

        廣發銀行
        利用結構搭建,改變包柱結構,新穎的形象不但很好地展現了品牌想要輸出的產品內容,而且吸引了大批乘客的眼球。

         

        世界環境日
        在地鐵1號線里,每天都有無數人面對著它等待列車的到來,它就是屏蔽門貼。長沙世界環境日公益廣告,讓我們一起以青春的名義守護水源。

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